Effecten van promotionele producten

Als we het over promotionele producten hebben, dan denken we al snel aan producten die bedrijven inzetten om de naamsbekendheid te vergroten. Het zijn vaak praktische producten die bijna dagelijks gebruikt kunnen worden. Maar wat is het effect van deze promotionele producten op een bedrijf? En waarom zou je nog offline promotie maken als je klant juist online te vinden is? Wij gaan wat dieper in op de effectiviteit van promotionele producten en redenen om ze in te zetten als marketingtool.

Hebben promotionele producten nog wel effect?

Een onderzoek uitgevoerd door DIMA Market Research heeft bewezen dat promotionele producten merken sterker maken. Promotionele items bereiken meer mensen (88%) dan via radio (79%) of tv (75%). Ook geeft 57% van de bezitters van promotionele producten aan dat het zich de naam van het bedrijf nog weet te herinneren. Dit percentage is ruim twee keer hoger dan de 28% advertising herinnering van tv-commercials. Daarnaast hebben promotionele producten een lange houdbaarheidsdatum en een dagelijkse contactfrequentie, wat de effectiviteit van de producten vergroot.

Waarom zou je ze inzetten als marketingtool?

Het valt dus niet te ontkennen dat promotionele producten hun toegevoegde waarde hebben bewezen. Vaak zijn promotionele producten, op contactbasis, ook een stuk goedkoper dan traditionele media zoals kranten, televisie en radio. Maar met welke doel zetten bedrijven promotionele producten in? Wij bespreken er een aantal.

1. Verhogen van de naamsbekendheid

Promotiematerialen zijn een eenvoudige manier om de naamsbekendheid te vergroten. Potentiële klanten worden bovendien regelmatig aan het bedrijf herinnert. Ook al is de focus op je merk onbewust, het vergroot de kans dat potentiële klanten zich je merk herinneren als ze in het oriëntatie- of besluitproces zitten. Misschien kan je jezelf zo’n vergelijkbare situatie voor de geest halen?

2. Positieve herinnering aan een bedrijf

Uit het besproken onderzoek van DIMA Market Research blijkt dat ontvangers van promotionele producten ook positiever kijken naar het bedrijf. Neem nou een bedrukte pen: hoe vaker iemand gebruik maakt van de pen, hoe positiever deze kijkt naar het uitgevende bedrijf. Dit wordt ook wel het mere exposure effect genoemd.

3. Loyaliteit van bestaande klanten vergroten

Een andere reden om gebruik te maken van promotiematerialen is het vergroten van de loyaliteit van bestaande klanten. Door de loyaliteit te verhogen, door af en toe leuke promotiematerialen weg te geven, zal de klant zich positiever opstellen tegenover je bedrijf en daarom minder snel geneigd zijn om over te stappen naar een ander bedrijf.

4. Relatief goedkoop communiceren met potentiele klanten

Juist voor kleinere bedrijven zonder een ontoereikend budget voor marketingactiviteiten kunnen promotieartikelen sterk bijdragen aan het imago van het merk. Promotieartikelen zijn een krachtig medium met een hoge return on investment, vanwege de lage prijs.

Welke promotionele producten hebben het meest effect?

Uit verschillende onderzoeken blijkt dat promotionele producten die dagelijks gebruikt kunnen worden het meest effectief zijn. Gebruikers worden dan vaak blootgesteld aan de opdruk op het product en dat zorgt voor een blijvende herinnering. Denk maar eens aan mensen op kantoor, die vaak koffie drinken uit een bedrukte mok of schrijven met een bedrukte pen. Tip? Kies een product dat aansluit op de doelgroep.